Банеры или баннеры как правильно оформить

русский язык грамотность правописание не знаю, как правильно написать баннер или банер? буду очень благодарна за вашу помощь в

 
Русский язык грамотность правописание

Не знаю, как правильно написать баннер или банер? Буду очень благодарна за Вашу помощь в решении этой проблемы. Хочется писать на русском языке грамотно. (Еще подскажите, как написать слова дашь или даш и дверьми или дверями?)


 
Похвалить
0


 
Пожаловаться

3 ответа


пример баннера

Согласно статистике, 30 процентов населения не знает как правильно пишется «банер» или «баннер». Для тех людей, которые работают с рекламой, размещают или заказывают, по моему мнению такое знание обязательно. Ведь многие люди «судят по первому впечатлению», каким бы оно не было обманчивым … Поэтому, чтобы вас воспринимали как образованного человека вам нужно знать как правильно пишется «банер» или «баннер».

Правописание слова

Правильно это слово пишется баннер с двойной «н», это связано с происхождением слова. Слово баннер происходит из английского языка, от слова “banner” и в переводе оно означает транспарант или флаг. Когда оно вошло в русский язык, его применили для обозначения рекламных картинок в Интернете., которые как правило служат для перехода на другой сайт или форум, который содержит рекламную информацию.

В орфографических словарях встречается только «баннер» как и в большинстве интернет словарей, таких как Википедия. поэтому если вы рекламодатель или копирайтер и сомневаетесь в том правильно ли вы пишете то будьте уверены, что правильно пишется «баннер», эта информация проверена в многих словарях и учебниках по русскому языку.

Теперь вы можете не волноваться за правильность написания слова «баннер». Ведь эта информация идет из надежного источника.


 
Похвалить
3


 
Пожаловаться

баннер как пишется

Баннер или банер — как правильно писать?

Обратимся к истории. Есть устарелое французское слово baniere — именно от него появилась современная форма слова, которая распространилась в языки многих стран.

Теперь устаревшее название во Франции не употребляют — слово заменили на bannière, а в этой форме, как мы видим, написано две буквы Н. Точно так же, как во французском, в английском пишут banner, а в русском — баннер.

В датском языке есть слово baner, но оно переводится как курсы. В английском тоже есть baner (его чаще употребляют как bane), но значение у этого слова тоже иное — отрава.

есть ли слово банер

Еще слово баннер с одной Н могут писать на уэльском языке и оно будет означать флаг.

В остальных случаях почти во всех языках мира нужно писать две буквы Н в корне слова.

Также учтите, что есть такое имя Банер, и в отличии от названия флага, пленки, рекламной обложки, это слово пишется с одной Н (по-моему, это немецкое имя).

Итак, делаем выводы:

  1. Это иностранное слово, которое пришло в русский язык с французского.
  2. Иностранные слова нужно писать по словарю — русским правилам они не поддаются.
  3. Во Франции пишут баннер с двумя Н, потому и мы тоже так пишем это слово.

Читайте также:

  • Ушол или Ушел?
  • В_начале — вместе или раздельно?


 
Похвалить
2


 
Пожаловаться

Автор не против получить вознаграждение за ответ, в
знак благодарности за свои старания

Писать правильно через два н, оба пользователя выше правильно ответили на этот вопрос, введу небольшую корректировку. Как уже написал первый ответивший, цитирую: «Согласно статистике, 30 процентов населения не знает как правильно пишется «банер» или «баннер».» — в эту статистику не только неграмотные люди попадают, но и веб-мастера, по простой причине, что все файлы, отвечающие за рекламу на английском международном пишутся с одним н- baner, это видно в заготовках сайтов, компонентах, модулях и т.д. Поэтому два н на русском мастера и не пишут. Это во-первых, во-вторых приводилась для поисковых систем хорошая статья с подобным вопросом про свадебный картеж или кортеж, как правильно. И ответ меня настолько впечатлил, что не могу им не поделиться. В этом случае тоже огромный процент ошибок и именно поэтому рекомендуют владельцам сайтов использовать оба варианта написания для поисковых систем, чтобы привлечь всех людей, создающих этот запрос, а не только «грамотную» часть. То есть, смотря для кого или чего пишите.

Читайте также:

  • Как правильно написать Олеся или Алеся?
  • Как правильно написать подпись или роспись?


 
Похвалить
0


 
Пожаловаться

Дать ответ и заработать:

Сегодня баннерную рекламу в той или иной форме используют все компании. Да да, даже для таргетированной рекламы в социальных сетях вы рисуете баннеры! Это неудивительно, ведь она является идеальным инструментом повышения узнаваемости бренда, доступна и главное —  измерима. Но в интернете так много баннеров и временами они настолько незаманчивы, что мы, потенциальные клиенты, их игнорируем.

Давайте представим, что у вас заказали баннер, который должен стать мегакликабельным. Что обязательно нужно учесть, чтобы баннер кликали, а не игнорировали?

Цвета

Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.

Например, наш сервис динамического ремаркетинга при трансляции объявлений учитывает, чтобы цветовая схема объявлений соответствовала сайту магазина (цвет кнопки и фона). Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались. Объявления выглядят как небольшая копия сайта и работают на подсознание. А оно, как известно, есть у всех.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Визуальная иерархия

Обязательные составляющие баннера:

  •  Логотип.

Логотип компании работает на узнаваемость. Проследите, чтобы он был заметен, но не перекрывал предложение и призыв к действию. В сервисе динамического ремаркетинга логотип используется всегда и обязательно. Так, объявления напоминают не только о ранее просмотренных товарах, но и о сайте, на котором человек смотрел товар.

Банеры или баннеры как правильно оформить

  •   Сообщение.

Баннер презентует продукт или услугу, привлекая внимание скидкой или специальными условиями. Помните, на многих площадках есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера.

При создании объявлений в динамическом ремаркетинге, если у клиента есть данные об изменении цены, мы показываем  скидки в объявлениях, транслируя старую и текущую цену, чтобы дать клиенту понимание выгоды покупки именно сейчас.

Банеры или баннеры как правильно оформить

  • Призыв к действию.

Это главный элемент баннера, который побуждает пользователя кликнуть. Используйте кнопки с фразами “Купить”, “Узнать больше”, “Зарегистрироваться”.

Пример баннера Jaguar:

Банеры или баннеры как правильно оформить

Наш пример:

Размеры

Загружайте в Гугл Эдсенс баннеры самых конверсионных размеров:

  • 336×280 большой прямоугольник
  • 300×250 средний прямоугольник
  • 728×90 шапка
  • 160×600 “небоскреб”.Идеальное место для показа баннера — первый экран, в окружении основного контента страницы.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Наш сервис работает с Google Adwords. У Google порядка 400 шаблонов и под каждый сайт он самостоятельно подбирает подходящий размер.

По нашей статистике средний сtr по баннерам у нас колеблется от 0,5% — 1,50% в зависимости от аудиторий на тематических площадках Google.

Дизайн

Человеку достаточно секунды, чтобы оценить баннер. В плоском дизайне сайтов кричащие баннеры выглядят неуместными и раздражающими. Откажитесь от кричащих баннеров с широкой цветовой палитрой в пользу простоты и лаконичности. Используйте простые баннеры с акцентом на содержании.

Чем больше контента, тем скорее вы запутаете пользователей и отпугнете. Не ослепляйте анимацией, радугой цветов и информацией.

Рассмотрим в качестве примера наш баннер и расскажем, что в нём учтено. На объявлении есть логотип и основные преимущества жилого комплекса: метро, невысокая стоимость квартир, скидка. Нет кричащих цветов, каждая мысль акцентирована, на баннере изображена знакомая символика метро.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Кнопки на баннерах

Кнопки определяют кликабельность (CTR) баннера. Разместите их под основным содержимым или справа внизу в зависимости от размера баннера. Следите за их единообразием в наборе баннеров.

Ценность любого баннера определяется количеством кликов, поэтому важно вовлекать людей. Хороший баннер имеет понятный призыв к действию. Он показывает, что произойдет после клика.

Банеры или баннеры как правильно оформить

При наведении курсора на кнопку товара можно менять цвет кнопки.  Мы  так делаем для сайтов со сложной цветовой схемой логотипа, как на примере или для сайтов с несколькими основными цветами в оформлении. В примере при наведении курсора кнопка становится из розовой в голубой.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Границы, обводка

Убедитесь, что содержимое баннера использует все пространство.

Если баннер белый, то его границы обводят однопиксельной серой рамкой. Даже если фон не белый, необходимо добавить тонкую темную границу, чтобы выделить баннер.

Пример баннера Сбербанка:

Банеры или баннеры как правильно оформить

Наш пример:

Банеры или баннеры как правильно оформить

Текст

Заголовок и текст должны быть разного размера и занимать не более четырех строк. Откажитесь от курсива, капслока и шрифта мельче 10.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Изображения

Подбирайте изображения, имеющие отношение к вашему сообщению и усиливающие его. Не можете сфотографировать моделей, оформите подписку на сток.

Реклама джинс от Levis является тому примером:

Банеры или баннеры как правильно оформить

Если говорить в целом об изображениях на баннерах, то картинки не всегда обязательны. Сильный текст и хорошая типографика работают не хуже.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Соответствие стилю компании

Баннер ссылается на целевую страницу с информацией о предложении. Убедитесь, что дизайн баннера и сайта или лендинга соответствует стилю компании. Стилистическое различие баннера и сайта могут отразиться в показателе отказов.

В качестве примера приведем наш баннер с дальнейшим переходом на целевую страницу:

Банеры или баннеры как правильно оформить

Соответствие дизайну сайта

Вы завоюете доверие пользователей, если баннер будет органично вписан в общий фон сайта, на котором размещён. При этом реклама должна оставаться видимой и кликабельной.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Ощущение срочности

Придайте ощущение визуальной срочности с помощью ярких цветов и ограниченным количеством товара.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Анимация

Анимированные баннеры могут быть эффективнее статических. Но только в том случае, если анимация не отвлекает от основного сообщения.

Используйте простую анимацию не дольше 15 секунд и не больше трех повторений. Финальный кадр — призыв к действию.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Интерактивность

Интерактивность баннеров больше не ограничена стрельбой по уточкам как в 1999 году. Теперь мы можем выйти за границы баннера.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Формат файла

Сохраните баннер в формате, который поддерживается в сети. Помните, что не все устройства поддерживают flash-баннеры. Стандартные форматы — png и jpg для статических и gif для анимированных баннеров.Выбирайте их и не ошибетесь!

Банеры или баннеры как правильно оформить

Размер файла

Чем меньше, тем лучше. Google Adwords рекомендует ограничить размер баннера до 150 Кб. Баннер должен загружаться быстро, иначе посетитель страницы пропустит его.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Заключение

Подведем итоги. Понятная цель, призыв к действию, релевантность и соответствие стилю компании — главные составляющие кликабельного баннера.

Качество баннера не в том, как он выглядит, а в кликах, которые он приносит. Он может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна. Но, если он приносит клики, вы все делаете правильно.

Автор: Елена Крыкина, Директор по маркетингу Reenter

Правильно

Баннер — несмотря на то, что среди лингвистов ведутся споры о правильности написания слова с двойной «н», в современных словарях русского языка зафиксировано единственно правильное написание существительного — баннер. Слово является иностранным (от англ. banner — флаг, транспарант).
Мне поручили создать баннер для заказчика
Этот баннер будет слишком навязчивый
Баннер на нашем сайте давно пора усовершенствоваать
Сайты с большим количеством баннеров раздражают посетителей
Услуги по созданию баннеров любых размеров

Неправильно

Банер

Читайте также:

В РРС-маркетинге ничто не ново. Но все же иногда мы встречаем довольно креативные объявления, которые привлекают внимание. Только ли креативность и уникальность делает их такими заметными и запоминающимися? Не всегда. За креативностью всегда стоят общие основы и принципы, которыми пользуются дизайнеры, чтобы создавать эффектные графические объявления. Специалисты из блога Design Hill в своем материале дают шесть советов, которые помогут в создании привлекательных баннеров, даже если вы далеко не самый творческий человек.

Прежде чем начать, мы хотим отметить, что даже самое яркое объявление не будет работать, если вы таргетируетесь не на ту аудиторию. Также помните, что несмотря на общие принципы, оформление баннера зависит от особенностей и тематики бизнеса.

Совет 1. Правильно размещайте и структурируйте элементы объявления

Важно размещать основные детали вашего баннера в правильном порядке. Любой баннер должен содержать:

  • логотип компании;
  • коммерческое предложение;
  • визуальную презентацию товара или услуги;
  • призыв к действию.

Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, желательно в верхний левый. Изображение должно быть релевантным и привлекательным, но следите, чтобы оно не заслоняло другие элементы объявления.

Баннер с о всеми элементами

Совет 2. Используйте заметную кнопку призыва к действию

Кнопка призыва к действию выполняет две задачи:

  • мотивирует пользователя кликнуть по вашему объявлению;
  • нивелирует сомнения и колебания потенциального клиента.

Лучшее место для кнопки призыва к действию — нижняя часть баннера. Кнопка должна контрастна фону и другим элементам объявления.

Для баннеров в интернете лучше всего подходят четкие и понятные призывы к действию. Самые распространенные примеры — зарегистрируйтесь, сделайте заказ, подпишитесь. В других видах рекламы призывы могут быть более завуалированными, но они не подходят для баннеров в интернете.

Баннер с призывом к действию

Вот несколько практических советов по оформлению кнопок призыва к действию:

  1. Кнопка должна выделяться на общем фоне. Желательно, чтобы она была прямоугольной формы с закругленными краями.
  2. Если вы сделаете слишком маленькую кнопку, ее будет сложнее заметить, и кликать по ней будут гораздо реже. Но при этом она не должна быть намного больше, чем остальные элементы объявления.
  3. Помимо размера важен также и шрифт на кнопке. Текст должен легко читаться, быть крупным, четким и выделяться на общем фоне.
  4. Можно придать призыву эффект срочности, добавив слова «сегодня, сейчас» и т. д.
  5. Призывы с личными местоимениями (ты, вы, мы, я и т. д.) привлекают больше внимания. Например, вместо «Заказать обратный звонок» можно использовать фразу «Перезвоните мне».

Совет 3. Грамотно подбирайте изображения

Очевидно, что изображение должно быть привлекательным. Оно также должно соответствовать тематике. Вот несколько советов по выбору подходящего изображения.

Не используйте фотографии, если в этом нет необходимости

Уникальная яркая графика привлекает внимание современных пользователей лучше, чем фотографии. Используйте ее в объявлениях, если для тематики не принципиальны фотографии. Использование типографики — еще одна тенденция в дизайне баннеров. Она поможет объявлениям выделиться на фоне остальных.

Баннер на поиске с пользовательской графикой

Используйте фильтры и графические элементы в объявлениях

Фильтры (изменение цветового баланса и контрастности изображения) могут сделать баннеры более привлекательными. Также можно сочетать графические элементы и фотографии для создания интересного и необычного визуального эффекта.

Графические элементы в баннере

Старайтесь подбирать изображения с учетом места

Многие объявления, особенно в соцсетях, показываются с учетом местоположения пользователя. Вы можете настроить географический таргетинг для баннера и использовать в нем название локации картинки, на которую вы таргетируетесь.

Приветливые лица

Считается, что люди склонны обращать внимание на фотографии, где запечатлены улыбающиеся лица. Если вы используете фотографии людей на баннере, желательно, чтобы они улыбались и смотрели в камеру.

Совет 4. Правильно сочетайте цвета

Выбор цвета — важнейший момент создания рекламных баннеров. Каждый цвет передает определенные эмоции. Универсальных советов по комбинированию цветов не существует, все зависит от типа рекламы, особенностей бизнеса и аудитории. Например, считается, что молодых пользователей больше привлекают светлые цвета, старшее поколение предпочитает темную цветовую гамму.

Старайтесь подобрать цвет, сочетающийся с особенностями товара. Например, зеленый и желтый отлично подходят для рекламы натуральных продуктов, здорового питания и т. д.

Фиолетовый подходит для рекламы профессиональных специализированных товаров и услуг.

Реклама с фиолетовым оформлением

Старайтесь, чтобы цвета фона, текста и кнопки призыва к действию сочетались между собой. Можно воспользоваться этой диаграммой, если вам сложно составить гармоничную комбинацию.

Диаграмма

Совет 5. Включайте в объявление метафорические или сюрреалистические визуальные эффекты

Хотя основной принцип рекламы в интернете — создавать понятные и простые объявления, использование метафорических или сюрреалистических визуальных образов часто оказывается эффективным.

Совет 6. Больше движения

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте. Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности.

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании. Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией. Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

Дизайн наружной рекламы

Многие считают, что дизайн-проект наружной рекламы — исключительно дизайнерская работа. Да, дизайнер может соединить текст с приятным стильным изображением. Но кто проведет детальный анализ бизнес-целей и создаст текстовое обращение, которое донесет до целевой аудитории нужную информацию? Это задача копирайтера.

Простыми словами дизайн наружной рекламы начинается с копирайтинга и создается совместно с дизайнером. В одной команде.

В Студии Дениса Каплунова разрабатывают дизайн наружной рекламы, главная цель которого — эффективность. Поручите изготовление дизайн-проекта нам, и вы получите еще один инструмент для привлечения клиентов.

Задачи наружной рекламы

Правильно разработанный дизайн-проект создает эффект максимального охвата аудитории и вирусного распространения. Кроме этого, реклама:

  • Обращает на себя внимание;
  • Содержит понятную и легкую для восприятия информацию;
  • Доносит целевой аудитории конкретное сообщение с четкими выгодами.

Наша задача — создать дизайн наружной рекламы, который вместит меткое предложение в ограниченный формат (постеры, баннеры, билборды и другие рекламные носители).

Каждый проект индивидуален, и дизайн наружной рекламы может размещаться на одном из носителей, формат которых насчитывает более 20 различных вариантов.

Как оценивается эффективность наружной рекламы?

В первую очередь нужно понять, с каким именно рекламным носителем придется работать:

От размера и места размещения зависит, насколько удобно и быстро пользователь сможет считать информацию. Водитель, проезжающий мимо, потратит не более трех секунд на изучение информации на билборде, пешеход — до 7 секунд. Мы это учитываем, приступая к созданию подходящих идей, текстов и изображений. Каждый проект разрабатывается с целью привлечения клиентов и формирования положительного мнения о компании.

Изготовление наружной рекламы

Размещение наружной рекламы — недешевый инструмент привлечения клиентов, от которого вы ожидаете безоговорочную эффективность. Иначе, зачем вам тратить деньги? Задача Студии Дениса Каплунова — создание наружной рекламы, которая будет соответствовать принципу «увидел, запомнил, стал клиентом».

Как мы этого достигаем?

  • Правило 3 секунд. Читатель должен понять главную идею за 3 секунды. Если этого не случилось — реклама неэффективна.
  • Краткость. Придерживаемся правила «меньше слов — больше сути и выгоды для клиента».
  • Фокусировка. Не размещаем на одном рекламном носителе сразу все товары и акции вашего бизнеса. Один носитель — одна мысль, которая бьет в точку.
  • Шрифт. Удобный и достаточно большой для комфортного чтения.
  • Одна точка контакта. Для одной аудитории — телефон, для другой — ссылка на социальные сети.
  • Гармония текста и картинки. Правильное визуальное оформление помогает быстро воспринимать информацию.
  • Фирменный стиль. Наружная реклама должна ассоциироваться с компанией и быть узнаваемой.

Цена соответствует результату

Стоимость разработки дизайна наружной рекламы — от $200. Вы получаете готовый исходник для передачи в типографию, а также файлы в формате изображения (для социальных сетей) и формате PDF (для рассылок по e-mail).

Закажите дизайн-проект наружной рекламы в Студии Дениса Каплунова. Мы знаем, как зевак превратить в заинтересованных клиентов.

Дизайн наружной рекламы — заметно, информативно и чертовски привлекательно

К наружной рекламе нельзя относиться спустя рукава. Для многих потенциальных клиентов — это первое впечатление о вашей компании. Поэтому нам с вами нужно очень постараться, чтобы сформировать приятное впечатление и обязательно его закрепить.

Размещение наружной рекламы — удовольствие не из дешёвых. В этом случае важно говорить риторикой «инвестиций», а не «затрат». Наружная реклама может быть эффективной, и мы это уже доказываем своими работами. Потому что делаем не рекламу ради рекламы, а конкретный рекламный инструмент, генерирующий заявки и новых клиентов.

Зачем нужна наружная реклама?

Главное достоинство наружной рекламы — большой охват и потенциальный вирусный эффект.

По своему формату она относится к краткой рекламе, которую люди смотрят добровольно. Поэтому, к ней более лояльное отношение, чем, скажем, к ТВ или радио-рекламе.

Хорошее рекламное сообщение пойдёт дальше в массы. А если вы делаете меткое предложение, то эффект только увеличивается.

И наша с вами задача — понять, сколько времени есть у читателя на впитывание информации, и воспользоваться им сполна. Потому что у каждого рекламного носителя (в зависимости от места его размещения) есть определенные специфические отличия.

В своей практике мы имели опыт работы со следующими видами наружной рекламы:

И так далее… Сейчас такое обилие различных наружных рекламных носителей, что нет смысла их перечислять. Главное — ваша задача и подача рекламного сообщения.

Задать вопрос по дизайн-макету

Как мы будем делать вашу наружную рекламу?

Изначально, нужно понять — задача рекламы, место и вид носителя, конкретное сообщение.

При этом она будет:

  1. Привлекать внимание целевой аудитории.
  2. Приковывать взгляд (благодаря разным визуальным хитростям).
  3. Заметной для чтения (всё будет видно и понятно).
  4. Передавать конкретное сообщение.
  5. Показывать чёткую выгоду этого сообщения.
  6. «Ударим» по критериям, на основании которых принимается решение.
  7. Расставим акценты в нужных местах.

Посмотрите несколько примеров созданной нами наружной рекламы:

Сколько стоит дизайн-макет наружной рекламы?

В комплекс работ входит — разработка идеи, создание текстового сценария и дизайн с учётом необходимого формата.

Стоимость наших услуг по разработке наружной рекламы. При этом сумма может корректироваться в зависимости от сложности задачи.

Вы получаете несколько файлов, а именно «три в одном»:

  1. Готовый исходник для последующей печати в типографии.
  2. Рекламу в формате изображения (для распространения в социальных сетях)
  3. Рекламу в формате PDF (для скачивания и отправления по e-mail)

Доверьте нам разработку дизайн-макетов для наружной рекламы! Мы обязательно найдём решение, как её сделать эффективной.

Правила дизайна при разработке наружной рекламы

Опыт разработки наружной рекламы показывает, что дизайнеры не всегда учитывают специфику носителя. Наиболее частая ошибка – использование одного макета для прессы и щита или брандмауэра. Ничего хорошего из этого не выходит – реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом?

Каждое из средств распространения информации — будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще – обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.
Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, — планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката – техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.

Правило «Трех секунд»

Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».
Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.
Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

Одноразовость контакта

Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему борду у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям – получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно – времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.
Вывод простой – макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.

Дистанция огромного размера

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей — расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере – необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.
Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны – вашу рекламу увидят на улице.

Окружающая среда

Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа – окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности – деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий борд сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.
Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.
Задача любого дизайнера – сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности – фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок.
Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт – хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые она предъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо.
Мы рассмотрели основные, общие правила разработки макетов для наружной рекламы. Однако здесь применяется довольно большое количество конструкций рекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, типичные места расположения, конструктивные особенности. В результате к макету каждой конструкции появляются дополнительные требования.

Главная О компании Статьи ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров

ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров

Когда мы путешествуем по Сети, то на каждом сайте всегда встречаем очень красивые и привлекательные изображения, как правило, даже анимированные — рекламные баннеры.

На сегодняшний день это один из самых удачных и перспективных видов рекламы. Создание баннера — процесс нелегкий и непростой, требует затрат времени, креативности и желания создать успешные баннеры. Чтобы результат рекламы с помощью баннеров стал удачным, следует ознакомиться с некоторыми правилами при создании баннеров.

1. Значение баннера. В первую очередь нужно понять для чего вы создаете баннер, без определенных целей и задач создавать баннер нет смысла. Следует учесть, что цель и задачи должны быть конкретными и четко выраженными, например:

• продвижение на рынке товаров и услуг;

• привлечение новых посетителей на сайт;

• реклама фирмы или компании

2. Целевая аудитория. Когда идет создание баннера, то всегда обязательно нужно учитывать для какой аудитории он создается. То есть, нужно создать такой баннер, который будет учитывать интересы и привлекать внимание интересующей группы людей (от возраста до рода занятий). Для этого нужно выяснить интересы группы людей, для привлечения которых изготавливается баннерная реклама.

3. Владение информаций о сайтах, которые посещает целевая аудитория. Получив информацию о тех сайтах, которые посещают пользователи и необходимая целевая аудитория, нужно именно там разместить баннеры. Лучшим вариантом будет конечно вариант бесплатных баннеров.

4. Расположение и размеры баннеров. Не забывайте, что не всегда есть возможность размещать бесплатные баннеры, поэтому чем больший размер имеет ваш баннер, тем большую сумму стоит за него платить. Необходима также и конкретика при размещении баннера.

Максимальный вес для хорошего баннера – это 10 — 12 kb, в таком размере он будет более результативным и привлекательным как для баннерных сетей, так и для других вебмастеров и, конечно же, для посетителей.

5. Тип баннера. Есть три типа баннеров:

• Статистический баннер представляет собой неподвижное изображение, фото или картинку.

• Анимированный баннер – это всевозможные слайды или видеоролики. Одним из плюсов анимированных баннеров является возможность создания мультимедийной рекламы и предоставление большего количества информации.Анимированные баннеры увеличивает КПД примерно на 30 — 40 %. Но не стоит забывать, что анимация должна быть не слишком сложной и объемной по весу, это связано с тем, что длительный анимированный ролик рассеет внимание и увеличит время загрузки.

• Мультипанельные баннеры – это самый популярный вид баннерной рекламы на сегодняшний день. Использование flash-технологии с красивым внешним видом и относительно небольшим размером сделали их наиболее успешными и популярными.

6. Использование «устрашающих» заголовков. Эффектный и красивый баннер не принесет ожидаемого результата. Один из самых полезных секретов- это удачный заголовок. Оптимальный вариант, когда заголовок баннера имеет такое же название, как и веб-страница, которую вы рекламируете.

7. Использование слова «БЕСПЛАТНО» в заголовке. При использовании данного слова, не стоит забывать, что к нему должна быть предоставлена и информация о том, что бесплатно. В таком варианте вы получите наиболее высокий результат кликов по рекламному баннеру.

8. Цвет текста — подчеркнутый голубой. Подчеркнутый голубой текст вызывает определенные ассоциации у пользователей интернета, а именно, мысли о том, что это ссылка. Данный формат баннеров повысит мотивацию и результативность нажатия на баннер.

9. Использование всевозможных трюков в дизайне баннеров. Один из самых лучших трюков в дизайне баннеров — это конечно дизайн баннеров как элементов управления ОС Windows (меню, кнопки, прокрутки и прочее). Все эти трюки работают очень успешно, пользователи нередко нажимают эти баннеры, принимая их за варианты меню на сайтах.

10. Частота смена баннеров. Исследования в сфере рекламного бизнеса показали, что какой бы не был баннер популярный и профессионально созданный, после нескольких просмотров, он очень быстро начинает терять эффективность и результативность. Если потенциальный клиент не кликнул на баннер три раза, то не сделает этого и последующие разы.

Не забывайте о том, что баннер должен подталкивать людей к определённому действию. Наибольший эффект достигается, если текст баннера стимулирует посетителя по нему кликнуть. Кроме того, у потенциальных рекламодателей всегда существует возможность заказать баннер у профессионалов — в этом случае все потраченные деньги полностью окупятся.

Источники: http://kaplunoff.com/services/dizajn-naruzhnoj-reklamy, http://www.admaster.com.ua/articles/outdoor_rules, http://justudio.ru/about/stat/sozdanie_bannerov/

Комментарии: 1



Автор статьи:

Гилёва Анастасия

Несмотря на повсеместную диджитализацию, несмотря на осуждение рекламы на баннерах из-за невозможности посчитать эффективность такого размещения, наружка всё еще работает.

Но работает она лишь у 5% рекламодателей. У остальных 95% она просто добавляет яркости городу и инфошума его жителям. Не более. Если вы задумались взять в аренду рекламный щит 3х6 для размещения на нем баннера, прочитайте сначала эти простые правила, которые позволят вам получить от баннерной рекламы максимум, а не просто слить бюджет.

Правило 1: Принцип пустого пространства

На баннере должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. И не думайте, что если рекламный щит площадью 18м2, то там можно разгуляться и рассказать про все ваши акции и преимущества. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Согласитесь, тот что справа – запомнится быстрее?

Правило 2: Один баннер – одно сообщение

Не усложняйте. Потенциальному клиенту и так вы создаете колоссальные сложности: разглядеть вашу афишу в городе, прочитать, заинтересоваться, запомнить, принять решение. А ведь ему вы и не нужны были совершенно. Поэтому рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит баннер, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Зачем идти в салон справа – понятно. А в чем преимущество того, что слева?

Правило 3: Один баннер – один визуал

Не делайте из баннера коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Это просто не уловят, а деньги будут выброшены на ветер. Вам необходимо ОДНО изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Справа порошок рекламируют, а слева – воду или помидорки?

Правило 5: Раз контакт. Точка

Не старайтесь запихнуть на баннер все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, электронку, скайп, ватсапп. Поймите, человек только ну в очень острой нужде успеет и суть вашего предложения уловить, и номер телефона запомнить. И номером должно тогда быть что-то по типу 222-333. В остальных случаях это просто бессмысленно.

Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были.

Конечно, хотя бы один контакт желателен. Ведь могут и прохожие, неспешно прогуливаясь, увидеть ваш баннер и заинтересоваться. Могут вашими клиентами быть и те, кто сидят на пассажирских сиденьях и глазеют в окно автомобиля на протяжении всего пути. Поэтому подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт — укажите его. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они в баннере действительно лишние.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Слева аж три контакта, и каждый так мелко, что не разглядеть. Зато справа всё однозначно крупно.

Правило 6: Порядок на баннере – порядок на предприятии

Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.

Правило 7: Грамотность превыше красоты

Любой даже самый стильный банер обезобразит грамматическая ошибка. Надеюсь, вы заметили таковую в прошлом предложении. Типографии не заморачиваются даже банальной вычиткой того, что вы им присылаете на печать. Поэтому вся ответственность только на вас. Да, когда работаешь над макетом достаточно долго, глаз «замыливается». Так что не поленитесь отдать ваш баннер за проверку нескольким людям. Это важно.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Именно об этом…

Правило 8: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом

Не забывайте, для кого ваш рекламный щит. Он не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Он только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Совет: изучите цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Видите разницу?

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Присмотритесь. Видите? Я тоже.

Правило 9: Дизайнер нужен. Точка.

Читая вышенаписанное, может показаться, что при общем тренде на минимализм и к дизайнерам обращаться нет нужды – сами справимся. Однако это огромное заблуждение. Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в которой работают в тандеме графический дизайнер и маркетолог. Тогда будет результат и вложения в баннер оправдают себя.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Надеюсь, разница уловима.

Правило 10: Брендирование

На вашем баннере должен быть логотип. Главное, чтобы он был лаконичным, заметным, читабельным. Конечно, баннер может давать результат и без лого, с заголовком и номером телефона крупно. Но такой баннер – инструмент продаж, а не инвестиция. Он не добавляет в «копилку» узнаваемости вашей компании. Если завтра на нем поменять ваш номер на телефон конкурента, последний получит столько же звонков. Поэтому в рамках этой статьи мы с вами будем говорить про продвижение именно бренда, а значит настаивать на необходимости лого на баннере.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Вроде и оттенки схожи. Но разница всё же есть.

Правило 11: Игра в ассоциации

Все рекламодатели, а маркетологи особенно, любят заигрываться в ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Нет. Это не так. Не забывайте про 0,5 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет мимо вашего-самого-выгодного-предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Что там на баннере слева рекламируют? Салон красоты? Салон шляп? Черепицу, ну неужели не очевидно? А у Альфабанка ассоциации понятнее и веселее.

Правило 12: Создайте настроение

Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление, открытый смех или смущенная улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Дети, животные, весёлая игра слов работает на Ура! Главное, чтобы потребитель связь успел выстроить с тем, что вы предлагаете. Тема секса, несмотря на неоднозначность в рекламе, внимание привлекает однозначно

Финиш.

И, напоследок, подборка баннеров, которые считаю очень удачными. Многие могут сказать, что в этих баннерах сам бренд известен, и поэтому уже предварительно отношение к рекламе более благосклонное. Всё же я твердо уверена, что качественная работа маркетологов и пиарщиков позволила им показать достойный уровень, поддержать известность бренда. Так что бренд здесь скорее следствие, чем причина.

«Альфабанк» всегда приятно удивляет краткостью и оригинальной игрой слов. Из-за цветового минимализма всё внимание уходит на предложение. А необычные фразы бьют в точку, рождая верный ассоциативный ряд.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Уже который год радуют креативом маркетологи авиакомпании S7 Airlines. Они запускают масштабные рекламные кампании, где баннерная реклама – лишь часть большого проекта. Тем не менее они задевают те глубокие «нотки», которые сидят в душе почти каждого человека, независимо от того, является этот человек путешественником или лишь мечтает об этом. Да, их реклама очень ассоциативная, и больше направлена на молодежь, чем на людей средних лет. Кто-то, увидев баннер, не сразу уловит суть. Но то что он баннер увидит и успеет прочитать текст на нем – это факт. И еще больший факт – это то, что реклама S7 рождает качественные положительные эмоции. А это дорогого стоит.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

И в самом конце хочется отметить рекламу Apple при продвижении на рынке iPhone 6. Увидев огромный щит на одной из магистралей нашей столицы, я подвисла от того, насколько красиво и тонко эта реклама сделана. «Снято на iPhone 6». И на этом всё. Да ведь ничего более и не нужно. Всё и так стало понятно. Без лишних слов.

Кто-то опять может сказать «Ну это ж Apple». А мы то простая компания из провинции. А я вам отвечу «А в чем разница?». Кто мешает вам создать баннер, который будет кратко и емко доносить суть вашего предложения.

Банеры или баннеры как правильно оформить

Банеры или баннеры как правильно оформить

Выводы.

Итак подведем краткие итоги основных моментов, которым нужно уделить внимание:

  1. 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон
  2. Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное
  3. Одно изображение, дополняющее ваше особое предложение
  4. Заголовок — максимально краткий
  5. Один адрес, один телефон. Это максимум.
  6. Менее креативный, более читабельный шрифт. Изучите цветовой круг и сочетаемость цветов
  7. Логотип на баннере — нужен!
  8. Ассоциаций и скрытых смыслов поменьше, намёки толще.
  9. Баннер излучает позитивное настроение — отличный приём.
  10. Вы уже популярны и узнаваемы? Минимализм — ваше новое кредо.
  11. И не забываем о самом главном: профессионального Дизайнера и Маркетолога не заменит ни один друг/знакомый/товарищ/брат.

Стоимость

Дорого ли это? У всех по-разному. Кто-то продаст Вам картинку из интернета за 3000 рублей, кто-то пообещает сделать все за 1500 без предоплаты, чтобы получить свой первый опыт и обновить портфолио, а кто-то за 13000 рублей отдаст все на проработку другим людям, поимев свой процент. Мы же работаем практически с любыми бюджетами. У нас свои штатные дизайнеры и маркетологи, которые по праву считаются одними из лучших. Проработка большинства баннеров стандартного размера обойдется вам в 8000-10000 рублей, но сэкономит много времени и сил, а в конце принесет свой результат. 

Напишите нам в чат на сайте, заполните форму для обратной связи, или позвоните, чтобы мы могли просчитать Вам наше индивидуальное предложение и приступить к работе в минимальные сроки.

Многие тщательно отбирают сотрудников для работы с клиентами, но почему-то так халатно относятся к рекламному баннеру, который «общается» с куда большим количеством клиентов и, главное, куда чаще.

Надеюсь, тем, кто уже размещается на рекламных щитах в вашем городе, информация в данной статье поможет пересмотреть идею баннера. А тем, кто только намеревается арендовать рекламный щит – спланировать баннер сразу и грамотно..

Была ли полезной наша статья? Голосуйте!

Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую корпоративный сайт Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны (далее – Сайт), работающего под брендом Маркетинговое агентство Concept Lab (далее – Агентство), расположенный на доменном имени https://conceptlab.pro, может получить о Пользователе во время использования вышеуказанного корпоративного сайта и работы с ним.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация Сайта Агентства (далее – Администрация сайта)» – уполномоченные сотрудники на управление сайтом, действующие от имени Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны, которые организуют и (или) осуществляют обработку персональных данных, а также определяют цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь корпоративного сайта (далее — Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к сайту Агентства, посредством сети Интернет и использующее Сайт маркетингового агентства Concept Lab.

1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный вебсервером и хранимый на компьютере пользователя, который вебклиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Использование Пользователем Сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.

2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование Сайта.

2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту Агентства. Агентство не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте Агентства.

2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем Сайта Агентства.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при заполнении форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте Агентства и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):

3.2.1.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;

3.2.1.2. контактный телефон Пользователя;

3.2.1.3. адрес электронной почты (e-mail);

3.2.2. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):

3.2.2.1. адрес электронной почты (e-mail);

3.3. Любая иная персональная информация, неоговоренная выше, подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация Сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта Агентства, оказания услуг Агентства, обработку запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.

4.1.3. Предоставления Пользователю с его согласия рассылки статей с корпоративного блога Агентства.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.

5.3. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.4. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

5.5. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить корректную информацию о персональных данных, необходимую для эффективного пользования Сайтом Агентства и получения оперативной и компетентной обратной связи от Агентства по запросу Пользователя через заполненные на сайте формы. 6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемому для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта Агентства и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2 .Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте Агентства, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать через форму обратной связи в разделе Контакты Сайта Агентства, расположенной по адресу https://conceptlab.pro/contacts/.

9.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://conceptlab.pro.

Обновлено «16» ноября 2020 г.

Как создать эффективный баннер? Будьте оригинальны!

Боб Арнольд, один из специалистов Google Media Lab, утверждает, что баннерная или медийная реклама часто подвергается незаслуженной критике. Хотя все маркетологи когда-либо использовали этот вид продвижения, сегодня многие избегают баннеров, предпочитая встроенные в онлайн-игры или мобильные приложения Push-объявления.

Но почему баннеры имеют такую плохую репутацию? Ведь результаты рекламных кампаний за 2014 год говорят, что именно баннеры (а не видео-реклама или иные, более сложные форматы) показали наибольший охват целевой аудитории — 82%.

Успех медийной рекламы, так же как и других рекламных кампаний, зависит от ее креативности. Оригинальные баннеры возникают в нужный момент, выделяются на общем фоне, а кроме того, они идеально таргетированы.

Но главное условие создания успешной баннерной кампании — это тестирование. Google выделил несколько основных принципов и рассказал о технологии динамического создания баннеров.

  • Почему маркетологам не стоит бояться «баннерной слепоты»?

3 принципа создания эффективной баннерной рекламы

Если хотите донести до своей аудитории некую историю и вызвать у людей эмоциональную реакцию, то мало ограничиться обычной баннерной рекламой. Люди пользуются интернетом не для того, чтобы разглядывать баннеры — они общаются с друзьями, читают новости, смотрят видео, играют в онлайн-игры. Поэтому интернет-маркетологи часто чувствуют, будто стучатся в закрытую дверь, когда дело доходит до привлечения внимания пользователей.

Означает ли это, что баннерная реклама не может способствовать продвижению продукции и, как следствие, увеличению объема продаж? Совсем наоборот! На самом деле, ее присутствие способствует большей узнаваемости бренда, а также пробуждает у пользователей желание совершить покупку.

Так, во второй половине 2014 года креативы в рамках рекламной кампании для Android Wear увеличили популярность бренда и количество совершенных покупок на 15,8% и 9,4% соответственно. Считается также, что данный вид рекламы создает у пользователей ощущение срочности. Баннерная реклама является сравнительно недорогой, и у нее широкие возможности таргетинга: текстово-графические объявления могут быть эффективным средством, если у вас есть четко поставленная цель.

Ниже приведены три принципа, которыми руководствовалась команда Google при создании своих баннерных рекламных кампаний:

  1. Баннер должен быть максимально привлекательным. Ваша реклама должна бросаться в глаза и привлекать внимание пользователя. Только тогда вы сможете отвлечь человека от его основной цели на сайте и донести рекламное послание. Чтобы выделиться на общем фоне, можно использовать анимацию, изображения человеческих лиц, фирменные цвета и понятный, различимый текст.
  2. Баннер должен быть лаконичным. В любой момент пользователь может посмотреть на вашу рекламу, и у вас есть всего пара мгновений, чтобы «зацепить» его взгляд. В связи с этим, выражайте ваш оффер максимально кратко.
  3. Баннер должен быть понятным. Рекламное объявление обычно имеет небольшой размер, поэтому вам негде будет «развернуться». Не используйте множество деталей, ведь иначе ваш баннер будет выглядеть загроможденным. Призыв к действию также должен быть ясным и легко читаемым.

Однако стоит помнить, что баннеры — это не универсальный инструмент, и их стоит чередовать с другими видами медийной рекламы. Например, видеореклама отлично подойдет для кампании, посредством которой вы хотите передать какую-либо интересную и эмоциональную историю о вашем продукте.

Вообще, задачей маркетолога является создание ясного лаконичного сообщения для каждого медийного канала. Так, для мобильных устройств подходит реклама, идеально вписывающаяся в контекст, который зачастую зависит от местонахождения пользователя. Не пытайтесь объять необъятное: используйте преимущества каждого доступного инструмента, чтобы наилучшим образом донести ваше сообщение.

  • Статистика, просто статистика: баннеры какого размера эффективнее?

Технология динамического креатива (Dynamic Creative)

Технология динамического создания баннеров позволяет моделировать уникальный пользовательский опыт для каждого представителя вашей целевой аудитории. Dynamic Creative подразумевает, что вам придется проделать довольно сложную интеллектуальную работу, но в результате ваша рекламная кампания не только вызовет зависть конкурентов, но и привлечет больше потенциальных клиентов.

Одно из главных свойств данной технологии заключается в том, что вы осуществляете так называемый персонализированный маркетинг. При помощи современных маркетинговых инструментов многие специалисты уже научились тщательно сегментировать аудиторию. Динамический креатив позволяет применять уникальную информацию о пользователях, чтобы демонстрировать баннеры в зависимости от их предпочтений.

Преимуществом метода является удобство применения. Рекламные агентства, использующие Dynamic Creative, могут быстро подгружать новые данные, и таким образом не перенастраивать всю кампанию заново (это выгодно для компаний, чьи предложения и продукты часто меняются). Динамический креатив нередко встречается в рекламных кампаниях Google Play для продвижения такого контента, как новинки кино или музыкальные релизы.

Dynamic Creative особенно эффективен для мобильных устройств. В прошлом году Google запустил динамическую рекламу, получившую название «волшебный баннер» (Magic Banner). Рекламная кампания включала в себя 23 динамических блока, поступающих с пяти разных API. Более 95% контента было динамическим.

Для создания Magic Banner 2.0 была использована улучшенная технология. Маркетологи постарались задействовать информацию о предпочтениях пользователей (исходя из поисковых запросов и прочей информации, например, время суток, погода, местонахождение и т. д.), чтобы предоставить релевантную, интересную и полезную рекламу. Таким образом, целевая аудитория получала актуальную информацию в нужное время и в нужном месте.

Пример динамической рекламы

Пример динамической рекламы, использованной при создании Magic Banner 2.0

  • Как создать персонализированные лендинги верхнего уровня?

Тестирование для оптимизации медийной рекламы

Три принципа, описанные ранее, хороши в теории, однако на практике могут применяться по-разному. Как получить максимальный результат от рекламной кампании, а также понять, насколько успешным был ваш вариант баннера?

Дабы ответить на эти вопросы, необходимо систематизировать процесс тестирования разных вариантов дизайна объявлений. Во время теста оценивается уровень осведомленности пользователей и их намерение совершить покупку. Если результаты показывают, что баннер неэффективен, то его переделывают.

Ниже представлена пошаговая инструкция по созданию баннерной рекламы:

1. Разработка рекламных материалов с использованием информации о пользователях.
2. Тестирование нескольких вариантов баннеров с целью понять, какой из них наиболее эффективен.
3. Оптимизация дизайна на основе результатов тестирования.
4. Запись успешных идей и эффективных рекламных приемов.
5. Измерение показателей и резюме.

Тестирование для оптимизации медийной рекламы

Тестирование баннерной рекламы позволяет превратить ее в надежный инструмент маркетинга. Оно помогает обратить внимание на те приемы и методики, которые имеют конкретные, измеримые результаты. В результате, у вас появятся четкие критерии эффективности.

  • Сплит-тест: статический баннер Vs слайдер

Вместо заключения

Учитывая все вышесказанное, можно утверждать, что эффектиность баннерной рекламы сегодня сильно недооценивается. Безусловно, включение креативной составляющей потребует интеллектуальных и временных затрат, а также финансовых вложений.

Однако оригинальные баннеры и грамотное тестирование помогут значительно увеличить отдачу от такой рекламной кампании.

Высоких вам конверсий!

По материалам: thinkwithgoogle.com, image source: Milo Baumgartner 

10-11-2015

Понравилась статья? Поделить с друзьями:

Adblock
detector